Berikut ini adalah beberapa sinonim pariwara menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia:
- Iklan
- Berita
- Siaran
- Maklumat
- Pemberitahuan
- Warawara
- Warta
- Penyebarluasan
- Penyiaran
- Publikasi
- Advertensi
- Pemberitaan
- Catatan
- Pengabaran
- Informasi
- Peringatan
- Pewartaan
- Propaganda
- Reklame
- Promosi
- Kenaikan
- Peningkatan
- Notifikasi
- Pemakluman
- Deklarasi
- Pengumuman
Pengertian Pariwara
Pariwara adalah istilah dalam bahasa Indonesia yang mengacu pada kegiatan atau bentuk iklan, promosi, atau pemasaran suatu produk atau jasa.
Pariwara adalah salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang menggunakan iklan sebagai sarana untuk mempromosikan suatu produk, layanan, atau merek kepada khalayak.
Istilah “pariwara” berasal dari bahasa Sanskerta “pari” yang berarti “sekeliling” dan “vara” yang berarti “kabar” atau “pengumuman”.
Secara harfiah, pariwara dapat diartikan sebagai “pengumuman yang tersebar di sekeliling”.
Sementara menurut KBBI, pariwara adalah iklan yang berupa berita (bukan gambar atau poster); reklame, pemberitahuan, misalnya dalam koran; pengumuman.
Pariwara sering kali ditemukan dalam media massa seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, billboard, dan media digital.
Iklan pariwara bertujuan untuk menarik perhatian calon konsumen, menciptakan kesadaran mengenai produk atau merek, membangun citra positif, mempengaruhi persepsi konsumen, dan mendorong tindakan pembelian atau penggunaan produk atau layanan yang ditawarkan.
Sebuah pariwara terdiri dari berbagai elemen yang dirancang secara kreatif untuk mengomunikasikan pesan kepada target audiens.
Pesan pariwara biasanya mengandung informasi tentang produk, keunggulan atau manfaatnya, keunikan atau keistimewaannya, serta ajakan untuk mengambil tindakan tertentu, seperti membeli produk, menggunakan layanan, atau berinteraksi dengan merek tersebut.
Pariwara juga dapat menggunakan beragam strategi dan teknik untuk mencapai tujuan pemasaran. Beberapa strategi yang umum digunakan dalam pariwara antara lain:
1. Segmentasi pasar
Pariwara dapat ditargetkan kepada segmen pasar tertentu yang sesuai dengan karakteristik produk atau layanan yang ditawarkan.
Hal ini bertujuan untuk mencapai efektivitas komunikasi dengan menyampaikan pesan yang relevan kepada target audiens yang tepat.
2. Positioning merek
Pariwara dapat digunakan untuk membangun citra merek yang diinginkan dan membedakan produk atau layanan dari pesaing.
Pesan pariwara dapat membentuk persepsi konsumen mengenai merek, membangun kepercayaan, atau menciptakan hubungan emosional dengan konsumen.
3. Kreativitas visual dan pesan
Desain visual yang menarik dan pesan yang kreatif menjadi bagian penting dalam pariwara. Pilihan gambar, warna, tipografi, dan gaya penulisan dapat memberikan kesan dan emosi tertentu kepada konsumen.
4. Penggunaan selebriti atau tokoh terkenal
Beberapa pariwara menggunakan selebriti, tokoh terkenal, atau influencer sebagai juru bicara atau duta merek. Hal ini bertujuan untuk memanfaatkan popularitas dan pengaruh mereka dalam mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen.
5. Pemilihan media yang tepat
Pariwara perlu memilih media yang sesuai dengan target audiens dan tujuan pemasaran. Media televisi, radio, cetak, atau digital memiliki karakteristik yang berbeda dan mencapai audiens yang berbeda pula.
